Executive Programme Management des Médias

1. Conférence d’ouverture
2. Économie et éthique dans l’industrie des médias / Alain Dubuc - HEC - 1 jour
   • Comprendre l’impact des déterminants économiques sur le contenu des médias
   • Comprendre l’impact de la révolution technologique et du nouvel environnement médiatique
   • Développer des mécanismes adaptés de gestion des enjeux éthiques

3. Déployer une culture de données / Renaud Legoux - HEC - 1 jour
   • Comprendre les conditions nécessaires au développement d’une culture de la donnée
   • Proposer un processus de prise de décision qui permettra aux gestionnaires de développer une culture de données dans leur organisation
   • Apprendre à vérifier ses hypothèses de travail et ses intuitions professionnelles sur la base de l’analyse d’information

4. Rentabilité et monétisation des médias / Frédéric-Alexandre Talec - HEC - 2 jours
   • Comprendre le contexte global économique des médias
   • Reconnaître les sources principales de concurrence
   • Maîtriser les enjeux publicitaires actuels

1. Influence de la digitalisation sur le Marketing - Focus sur l’Intelligence Artificielle (IA) au service des médias / Hugues Rey - SBS - 1 jour
   • Comment envisager la cohabitation d’un marketing et des médias de masse et une offre hyper-personnalisée au travers du modèle SAVE
   • Comment utiliser l’IA dans un contexte Business
   • Fonctionnement des algorithmes de recommandations
   • Comment construire une politique de contenu au travers de l’IA
   • Comment construire une meilleure expérience consommateur avec l’IA

2. Produire de la valeur au travers des intermédiaires (acheteurs et stratégies) / Mathias Beke - SBS - 1/2 jours
   • Comprendre comment les agences (médias) construisent les stratégies de communication pour leurs clients : Introduction au Modèle : Ignite / Explore / Design / Activate
   • Déterminer les éléments de choix d’un média. Passer du media planning à la « media experience » - Introduction au concept de « meaningful media »
   • Envisager les stratégies de corporate marketing pour mieux convaincre les décideurs
   • Réflexion sur l’intermédiation / la désintermédiation / les modèles de rémunération

3. Journée de workshop - Utilisation du « Design Thinking » pour envisager la création de nouvelles solutions média / Juan Vanhufflen - SBS - 1 jour. Le résultat de cette session sera un nouveau prototype de média. L’acquis pour les participants est une méthodologie robuste, concrète et duplicable qui se construit sur les phases suivantes :
   • Cadrer et définir le problème et les objectifs : c’est l’une des étapes les plus sensibles
   • Imaginer et trouver par des méthodes créatives des idées innovantes (le concept) pour solutionner le problème
   • Prototyper, concevoir la forme qui incarnera ce concept et évaluer la viabilité du projet
   • Expérimenter et tester le prototype auprès des utilisateurs, recueillir leur feedback et améliorer le projet

4. Développer de nouveaux formats éditoriaux / Philippe Couve - IHECS - 1 jour
   • Connaître les déterminants de l’évolution de l’offre de contenu
   • Identifier les grandes tendances en matière d’innovation éditoriale
   • Comprendre comment développer une culture de l’innovation au sein d’une entreprise média

1. Anticiper, penser et piloter le changement organisationnel / Michel Verstraeten- SBS - 2 jours
   • Comprendre comment actionner les leviers du changement organisationnel
   • Évaluer votre capacité personnelle et professionnelle à mener un changement organisationnel
   • Identifier les besoins en cohérence d’un changement organisationnel
   • Développer et entretenir une motivation à changer

2. Gagner dans l’industrie des médias : Miser sur la collaboration, le partenariat et la croissance par acquisitions / Sylvain Lafrance - HEC - 1 jour
   • Identifier les opportunités de collaboration interne et externe dans l’industrie
   • Comprendre les tendances actuelles de l’industrie
   • Implanter les outils indispensables à la réussite de ces nouvelles alliances
   • Éviter les pièges et les excès des nouvelles formes de collaboration et de partenariats
   • Mieux évaluer les opportunités et les risques d’éventuelles usions ou acquisitions. Et surtout, apprendre à gérer ces opérations

3. Gérer les informations et les fake news à l’ère de la communication instantanée / IHECS - 1 jour
   • Comprendre les dimensions historiques, économiques, sociales et psychologiques de la désinformation
   • Évaluer l’impact des fausses informations sur la société
   • Expliquer les réactions / stratégies des médias face à la désinformation et évaluer l’utilité de leurs stratégies

1. Nouveaux enjeux réglementaires / Jacques Englebert, Benoît Frydman - SBS - 1 jour
   • Comprendre et mesurer les transformations du droit des médias, en particulier en relation avec les innovations technologiques et dans le contexte européen et global
   • Apprendre à s’orienter et à prendre des décisions stratégiques dans un environnement régulatoire incertain, changeant et conflictuel
   • Traiter les enjeux clés et les dossiers chauds qui concernent les industries de médias sur le plan des réglementations et de leurs évolutions
2. Constats, enjeux et défis de l’injonction numérique / Jean-Jacques Stréliski - HEC / 1 jour
   • Prendre conscience de l’omnipotence du tout-numérique afin de mieux en appréhender les effets et s’adapter aux changements qu’il impose
   • Comprendre les nouvelles réalités en matière de médias et de communication marketing. S’adapter aux usages nouveaux
   • Opérer des mutations innovantes et pérennes pour usagers et prescripteurs
   • Placer l’usager au centre de ces mutations. Valeurs éthiques et sens des postures managériales.
3. Session de clôture : le nouvel univers médiatique

JOUR 1 : Contenu présenté par des professeurs de HEC Montréal et des conférenciers invités

• Portrait de la création (télé, cinéma, radio, effets visuels, jeux vidéo)
• Réglementation à l’ère numérique
• Enjeux de financement
• Se faire une place à l’international

JOUR 2 : Visite d’entreprises

Les participants rencontreront les acteurs clés parmi les entreprises suivantes :

• Radio-Canada
• MTL Grandé Studios
• La Presse+
• Moment Factory
• Les studios Mels

JOUR 3 : Atelier Créativité et production médiatique (Mosaic)

JOUR 4 : Rayonnement à l’international

La dernière journée sera composée de visites d’entreprises et d’un atelier synthèse.

Une occasion pour les participants de faire le point sur les rencontres de la semaine et d’en tirer des idées pratiques pour le retour au travail !